怀旧变流量，无印良品398元夹克火到线下打卡，498元灯芯绒领也跟着走红

无印良品把“供销社穿搭”卖到398元一件，火了，也被骂贵

这股风来得快，照片里都是深藏青、黄、军绿，镜头一拉近，仿佛回到父辈那张黑白合影里

线下更热闹，朋友拉朋友去商场试穿打卡，甚至有一家三口把爸爸穿在镜头中央，笑着说今天网红是他

怀旧成了社交货币，衣服也顺势成了拍照道具

有媒体记者在济南一家无印良品的门店问起“供销社风”，店员几乎是立刻把人领到“工装风”的陈列区

那排夹克颜色规整，深藏青、黄色、还有一抹好辨认的绿

吊牌写着横竖都有弹力的面料，摸起来棉的质感很实在，标价398元

店员说上架有一阵了，最近试穿的多，买的也不少

旁边一款“灯芯绒领夹克”更像从旧照片里拽出来的细节，498元，配色往秋天靠

网店上还挂着一双军绿色帆布鞋，100元，样子像极了七八十年代常见的胶鞋

争议也同样热

有人笑着说，穿是挺有味道的，但“供销社的服装却没有供销社的价格”

也有人直接问出关键：这种衣服到底谁在买？

评论区更是五味杂陈

有人觉得“与当下潮流脱节”“有点土”，还有人戏称这是“抗日系穿搭”

在情绪汹涌的网络里，嘲讽一句比解释十句更刺耳

这不是衣服贵不贵的问题，是谁在卖情怀，谁在买记忆

复古设计一向有市场，但成败在于讲得通的故事和穿得住的当下感

2015年男装周，Gucci把复古条纹、军装影子做得官服不官服、时髦不做作，时尚圈为之侧目；

这几年国潮起来，李宁把传统纹样塞到卫衣运动鞋上，走的是现代街头与文化自信的合拍路线

真正打动人心的复古，是把旧意象翻译成新生活，而不是把旧照片照搬到今天

价格的争论也不是空穴来风

当你把“供销社”这张集体记忆的底片拿出来，大家潜意识里就期待它“亲民”

可现实是，品牌要覆盖设计、选料、渠道和门店成本，398和498在连锁品牌里并不稀奇

矛盾就卡在这里——情绪锚定了“应该便宜”，定价却回到品牌逻辑

这份错位，天然会惹人不快

我在店里看过类似场面

一个朋友穿上深藏青那件，站在镜子前摸了摸口袋，轻声说像极了他爸年轻时的照片

旁边一位阿姨路过，停了一下，笑着感叹，这不就是她当年的工作服嘛，只是布料更软了

怀旧能让人柔软，但钱包是硬的

如果只是为一次拍照，399的冲动容易被理性按住

有网友把无印良品这套“供销社风”拿去和国产独立设计对比，说人家的老式斜挎布包改良后价钱更实在

这话扎心，却是一种消费现实：大家对“性价比”的感知更灵敏了

谁在买？

我猜有三拨人

第一拨是内容创作者，穿一次出镜，流量够本；

第二拨是对职场简洁风有偏好的上班族，喜欢低饱和度和工装口袋，复古只是加分项；

第三拨是把它当节日外套的家长群体，给家人拍一组“穿越照”

从需求看，复古只是入口，耐穿、好搭、不过时才是留存

回到设计本身，这几件衣服并非敷衍

面料弹性、棉感、门襟口袋的比例，都做了现代化的妥协，日常通勤也可以穿

但“像不像供销社”的度一旦拿捏过了，很容易让部分人觉得“土”

复古不是复制，是提炼

在这个点上，品牌可以再大胆一步：把版型做更利落些，把颜色做更克制些，把“情怀感”从明面挪到细节里

还有一个现实：无印良品目前还没有对网友评价做出明确回应

沉默不一定是错，但在社交时代，回应一下设计思路、定价逻辑，哪怕仅仅解释工艺选择，也能化解一些误解

当讨论从“贵不贵”转向“值不值”，品牌就赢了一半

我喜欢这种复古的朴素气，像秋天拂过的风，干净又不讨好

但我更在意它能否陪我们走一季甚至两季，而不是只火在一个话题里

如果品牌真想把“供销社风”做成一个可持续的线，不妨参考那两条成熟路径：

一是像Gucci那样给复古一个清晰的叙事坐标，二是像国潮那样把本土文化做得可穿、可逛、可久

只要这两点站稳，价格就不再是唯一的靶子

消费者并不反感“怀旧被定价”，反感的是“被情怀收割”

把故事讲透，把细节做好，把门槛降一分，许多人就会心甘情愿地为那份记忆付费

反过来，只要还在靠外形复制旧时代符号，今天火得再猛，明天也可能被一句“土味”打回原形

复古是桥，不是墙

让更多人穿过它，走到当下生活里，才是这股风最后的目的

当镜头收回，我们也希望这件衣服不是只适合拍照，而是适合你出门买菜、坐地铁、加班回家，十次里穿七次

如果能做到这点，398的标签，会看起来顺眼许多

如果做不到，热闹会过去，问题还会回来

信源资料极目新闻：《无印良品 “供销社穿搭风” 爆火，怀旧感满满的上衣售价398元，网友：供销社的服装却没供销社的价格》-2025年9月20日济南日报・爱济南：《无印良品 “供销社穿搭风” 爆火，怀旧感满满的上衣售价398元，网友：供销社的服装却没供销社的价格》-2025年9月21日中华网：《供销社的服装却没供销社的价格 复古风潮引热议》-2025年9月21日